2022

Publicações realizadas no ano de 2022.

CARIRI: ARTE, CULTURA E MODUS

Este trabalho traz a história de uma jovem apaixonada por sua terra que decidiu trocar uma estabilidade financeira para seguir sua vontade de contar a história do Cariri, região Sul do Ceará, ambiente rico em ...

Saber Local e Marketing: Construindo uma definição sobre Artesanato de Experiência a partir da Grounded Theory.

O objetivo do estudo é construir um diálogo entre saber local (o das artesãs) e ciência (o da Administração), guiado pelo método Grounded Theory. Com ontologia idealista e epistemologia interpretativista, o ...

Dos grãos às telas: o poder do storytellingna comunicação em redes sociais de empresas de chocolate bean to bar no Brasil.

Este artigo buscou entender como se dá a comunicação das principais marcas brasileiras de chocolates bean to bar nas redes sociais na internet (RSI) e de que forma o storytelling contribui para que essa ...

That’s growing easy? That’s what you to think! – The case of Jully Beauty and Makeup

O estudo de caso relata as dificuldades encontradas pelos empreendedores Isabela e Daniel na implantação e crescimento da Jully Beleza e Makeup. A história da empresa, que surgiu a partir de um plano de negócios ...

Reestruturando estratégias em tempos de crise: o caso da empresa Airbnb

Este caso apresenta a trajetória da empresa Airbnb e tem como temática principal a tomada de decisão dos gestores diante da crise global causada pela Covid-19. Em março de 2020, quando a Organização Mundial de ...

QUEEN BEE PHENOMENON SCALE: Psychometric Evidence in the Brazilian Context

O estudo teve como objetivo desenvolver um instrumento para mensurar ofenômeno abelha rainha, presente em mulheres em posições de comando que dificultam o desenvolvimento profissional de outras mulheres. O fenômeno ...

FLEXIBILIZATION AND PRECARIZATION OF WORKING CONDITIONS AND LABOR RELATIONS IN THE PERSPECTIVE OF APP-BASED DRIVERS

Os desafios do crescimento da economia compartilhada são cada vez maisperceptíveis e urgentes, especialmente no que diz respeito as relações de trabalho (por exemplo, uberização). O objetivo deste artigo é ...

LUXURY CONSUMPTION TENDENCY SCALE (LCTS): adaptação e validação para o contexto brasileiro

Este trabalho busca contribuir para os estudos de marketing, comportamento do consumidor e tendência ao consumo de luxo ao apresentar as propriedades psicométricas da escala, dando viabilidade para a aplicação do ...